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Marketing的困境:玩法变了

来源:新华网 通衡松蓉阿长晚报

先来看一则关于域名的消息。 自今年7月1日开始,央视网和中国网络电视台完成业务合并工作,新的网站已正式切换至cntv.cn域名。笔者在浏览器地址栏尝试输入cctv.com被自动带到cntv.cn上,这意味着全球网民再尝试输入cctv.com查找央视网时,都会被教育引导至cntv.cn,从cctv到cntv展现的是央视网全新形象,而从com到cn体现的是不同的域名战略和理念,那么,央视网带头表率力挺CN域名,能否终结CN域名自去年12月以来的阴跌趋势呢?对此,笔者尚难擅断。 央视网现身说法:.com崇拜心理已成过去 不得不承认,在很长一段时间内,一些人认为com域名是互联网的代表,还有一些人认为com域名是国际化的代表,包括笔者在内的很多个人站长,也在内心深处充满对com的崇拜,而且在搜狐、腾讯、网易等纳斯达克明星上市企业的示范效应下,很多创业公司甚至大公司都莫名其妙的患上了.com崇拜症,比如中国建设银行,曾经花钱买回了ccb.com,还在网站打上宣传标语扬帆国际。 事实上,说com就是国际域名是不妥当的,之所有很多人认为.com是国际域名,一方面是很多人缺乏域名常识,另一方面则是注册商早期的销售行为所致。 众所周知,由于历史的原因,.gov是美国政府的专用域名,.mil则是美国军事机构的专用域名,而与.gov、.mil等类似,.com也不过是美国商业的专用域名。 而在国内,早期登陆纳斯达克的一些互联网公司都用的是.com域名,再加上注册商的大力宣传,.com域名似乎成了国际域名代名词。 从某种意义上说,央视网曾经应该也是com的追捧者,因为央视网前后使用cctv.com达十年之久。 如今,央视网通过弃用cctv.com启用cntv.cn,仅就央视而言,这表明其已经率先抛弃。com崇拜心理。相信在央视网的示范带头作用下,会有越来越的企业重新审视自身的域名战略,也应该会有很多企业踏上换用CN域名的大道。但是,CN域名能否据此止跌回升呢? CN止跌回升:要靠制度、管理和政策松绑 笔者觉得,除去央视网这些有示范作用的大企业加入CN域名行列外,要想CN域名真正实现止跌回升,还需要工信部等相关部门在以下几个方面做好相关工作: 1、制度人性化,不搞一刀切; 草根群体坚决拥护对互联网的内容进行健康管理,但 一刀切方式会让更多合法经营的正规网站被殃及无辜。因此对于草根群体的监管方法,人性化的措施是最为必要的前提条件。 2、管理科学化,明确责任制; 以往的关站、封站等现象,均没有任何告知即封站,希望相关部门在这方面能有更确切的措施。比如发现网站有违法现象,可先通知网站责任人定期删除,若不删除再执行封站处理; 3、政策合理化,允许个人注册; 据《人民邮电报》报道,有专家认为,由于我国的个人域名注册《实施细则》的规定与《管理办法》相冲突,给现实中个人申请注册域名带来了许多困惑与不便。为此,建议在目前域名实名制措施基本奏效的情况下,我国域名管理机构尽早修订相关规章、政策,明确保护个人注册CN域名的合法权益,及早正式面向个人开放CN域名注册。 因此,单凭央视网cntv.cn的示范效应,并不能真的让CN域名实现止跌回升,关键还是主管部门工信部要从制度、管理和政策等方面着手,取消一些不合理、不科学、不人性化的一些管理措施,真正做到取信于个人站长,允许个人注册,才有可能在未来真正让CN域名实现止跌回升。 452 254 561 397 822 743 527 849 440 216 802 613 436 67 520 552 749 499 429 11 51 717 450 519 995 455 851 469 242 697 834 675 556 52 118 383 497 847 389 141 556 948 543 845 233 558 441 840 608 787

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